市场预测的方法有哪些 虚标长度、pH值标准等同窗帘？揭秘卫生巾行业买卖经：多家企业毛利率超50%

小小卫生巾，近期屡次冲上热搜。激发关心的问题主要有两方面，一是虚标长度，偷工减料；二是有破费者发现，卫生巾pH值扩充的是“C类标准”。

这场争论波及现时市集上的各大闻明品牌，包括护舒宝、苏菲等。其中，“ABC洗护旗舰店”客服的一句“淌若认为接受不了可以不买”的“显示”回复，更是将卫生巾品牌ABC推优势口浪尖。就此，11月22日，ABC首创东说念主邓景衡向破费者公开说念歉。

《逐日经济新闻》记者小心到，对于卫生巾的争议并非初次。此前，市集曾经质疑部分卫生巾使用“黑心棉”或有虫卵等，且触及不少行业闻明品牌。但数年来，卫生巾行业形态并莫得太大篡改，且不少卫生巾企业毛利率致使达到50%以上。

多家企业称家具稳当国度标准

近期，针对卫生巾的质疑一波接一波。首先，有网友测量发现，多款卫生巾的骨子长度小于外包装表明的长度，淌若只看能收受液态物资的内收受层，则长度差距更大。现在，被质疑的家具，触及苏菲、正直丝、护舒宝、洁婷、七度空间、ABC、解放点等多个闻明卫生巾品牌。

被指“显示”回复破费者后，ABC天猫旗舰店下架了关系家具。11月22日晚间，记者看到，ABC天猫旗舰店已莫得家具在售，店铺首页则挂有其发布的“情况诠释”。

同日，记者还通过电话、邮件等面貌谈论百亚股份（旗下卫生巾品牌为解放点），但升天发稿未获回复。

记者以破费者身份致电尤妮佳（旗下卫生巾品牌为苏菲）时，客服回复称，公司的卫生巾齐是按照国度标准进行分娩，“长度在±4%范围之间，齐稳当国度标准”。

从现在媒体报说念来看，对于外界质疑的卫生巾虚标长度问题，大多品牌或厂家也坚称稳当现行国度标准。

近期网络关心的热门，还有卫生巾的pH值的主义。有网友指出，其时尚生巾（护垫）的国度标准对pH值的规则为4.0—9.0，这与《国度纺织家具基本安全工夫表率》中，对于非平直战斗皮肤的C类纺织家具的pH值条目探求。“我衣裳齐不买C类，贴身用的卫生巾居然是C类标准？”

对于pH值的问题，尤妮佳客服东说念主员示意，纺织品和一次性卫生用品是不同的类别，适用的标准也不相似，不具有可比性。

记者小心到，现在，市集上销售的卫生巾包装标注的扩充标准编号有两个，以一款苏菲卫生巾为例，扩充标准编号为GB15979和GB/T 8939。其中，GB15979为《一次性使用卫生用品卫生标准》，该标准为国度强制性标准，其对妇女经期卫生用品的卫生主义进行了强制规则。而GB/T 8939仅针对卫生巾（护垫），属于家具标准。

11月22日，武汉大学中南病院妇儿病院副院长、妇科主任张蔚接受《逐日经济新闻》记者采访时示意，一般来说，卫生巾平直战斗的是外阴皮肤，并不是阴说念内，是以阴说念内的pH值频频不会受到外界——比如卫生巾本人pH值的干豫。

部分卫生巾企业毛利率超50%

事实，连年来，对于卫生巾的质疑并不少，包括黑心棉、绒毛浆、虫卵等，也触及了不少闻明卫生巾品牌。

尽管如斯，卫生巾市集头部玩家并莫得太大的变化。本年4月份，百亚股份回复称，尤妮佳、恒安国际、宝洁、金佰利等公司齐是行业内令东说念主尊敬的卫生巾品牌厂家。

上述品牌齐是卫生巾市集的老玩家。“主要用护舒宝，随机候用苏菲。”本年40岁的曾女士示意，我方从学生时间就开动用这两个品牌，“用民风了”。

不仅仅曾女士，许多破费者在卫生巾家具上的由衷度很高，一朝认为某款型号可心，基本齐会锁定购买数年致使十几年，直到家具升级换代或退出市集为止。

值得小心的是，卫生巾行业的毛利率大多不低。凭证恒安国际败露，本年上半年，公司卫生巾业务毛利率约62.7%，而上年同时毛利率则为61.8%。

算作“A股卫生巾第一股”，百亚股份本年上半年玄虚毛利率水平达54.4%，较客岁同时增长了6.8个百分点，其中，卫生巾家具的毛利率达57.37%。

就算是新入场者，也取得了可以的毛利率。正在冲刺港股上市的舒宝国际正本主打家具为纸尿裤等婴童照看用品，但近两年，公司徐徐将要点向女性照看市集滚动。现在，舒宝国际旗下女性照看用品品牌为五月私语。凭证败露，2021财年至2023财年，公司女性照看用品的毛利率分辩为约44.6%、44.1%及44.8%。

业内称头部企业优势不如以往

多个闻明卫生巾品牌集体卷入风云，将来行业将怎么发展？

事实上，连年来，卫生巾市集增速还可以。肃肃医疗2023年年报中征引Euromonitor统计涌现，2017—2023年，中国收受性照看用品市集由1511亿元增长到1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生照看用品由2017年的823亿元增长到2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。

不外，在业内东说念主士看来，近两年，行业竞争也越来越猛烈。11月22日，广东川田卫生用品有限公司销售司理侯松林接受记者采访时示意，多方面要素导致行业竞争加重。一方面是东说念主口要素，“90后、00后以独生子女居多”。另外，近几年，破费者的破费偏好发生变化，更选藏性价比。此外，行业工场与品牌齐在加多，包括跨界、跨渠说念作念卫生巾的品牌加多。

侯松林还提到，现时破费趋势下，破费者破费面貌以社区配送、直播电商、社区团购等为主，企业齐在“卷”价钱、拼时效、拼工作等，这也导致行业进一步“内卷”。

“其果真线上，卫生巾价钱依然‘卷’得很犀利，尤其是‘双11’或节沐日作念促销的时候，价钱很低。”侯松林示意，现在，国内卫生巾市集契机依然比较少，许多东说念主开动把眼光转向海外，比如俄罗斯、哈萨克斯坦或东南亚国度等。

2021年至2023年，百亚股份卫生巾业务毛利率分辩为50.65%、50.49%和54.43%。至本年上半年，公司卫生巾业务毛利率达到57.37%。8月份的投资者关系行为上，公司方面示意，合座来看，解放点营收增速更快、收入占比络续提高，且解放点中的中高端家具收入增长更快，带动了公司毛利率抓续增长。

比较之下，恒安国际卫生巾业务毛利率抓续下滑，2021年至2023年，卫生巾业务毛利率分辩为70.5%、66.8%和63.8%。此外，恒安国际公告称，本年上半年，公司卫生巾业务销售收入同比下落2.2%至东说念主民币粗略31.47亿元。

“天然头部企业仍然占据优势，但优势依然莫得已往大了。”侯松林示意。

行业新国标正在草拟

据《中国新闻周刊》报说念，筹划号为20241954-T-607的国度标准筹划《卫生巾（护垫）》正在草拟，神志周期16个月，下达日历为2024年6月28日。

值得一提的是，上述标准主要草拟单元也包括近期风云触及的多家卫生巾企业，包括广州宝洁工夫有限公司（旗下有卫生巾品牌护舒宝）、尤妮佳等。

就关系问题，11月22日，《逐日经济新闻》记者致电上述标准掌握部门中国轻工业积蓄会，多方曲折之后，升天发稿未获回复。

那么，将来，卫生巾行业发展还有哪些问题值得关心？张蔚示意，比较pH值，卫生巾的家具性量更值得关心。除了近期热议的卫生巾长度，卫生巾的质料是否鼓胀透气以及卫生水平是否达标，包括细菌数目是否超标等，这些问题也需要疼爱。

张蔚认为，针对卫生巾行业，将来还需要进一步加强行业监督，包括家具性检是否及格、在哪个机构接受的质检，“这些齐应该在诠释书里有标注”。

从企业端来看，11月22日，ABC品牌首创东说念主邓景衡向远大破费者公开致歉称，这段时辰ABC因为国标负差和经销商客服的不当言论，收到了许多破费者的月旦，再次选藏地向大家境歉

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